第437章 破纪录的天价广告费!
杨乐循声望去,现举牌叫价的是萌牛集团。
《爸爸去哪儿》冠名费1亿起价,这可吓唬不了在场金主,要知道神州就有不少综艺节目的冠名费远超1亿,就拿芒果卫视的《最强女声》(有点类似原世界的超女)举例,去年冠名费就达到了惊人的5.5亿,打破了以往冠名费的最高记录,“伊伊乳业”凭着“财大气粗”迅速走进人们视线,成为了典型的“人傻钱多”。
伊伊乳业傻吗?不明就里的人自然觉得伊伊乳业傻得出奇,真是有钱找不到地方花了,只有竞争对手才深深明白去年伊伊乳业抢占了多少市场份额,都说“文无第一,武无第二”,当老百姓们都在哄抢同一个品牌的奶制品时,这个品牌就是老百姓心目中当之无愧的第一品牌。
萌牛集团一向是神州乳制品的龙头老大,去年却被伊伊乳业全面赶超并压制了,不蒸包子争口气,所以这一次,萌牛集团对《爸爸去哪儿》的冠名权是志在必得!
这不,前来参加招商会的萌牛代表一下子把竞拍价提高了5000万,其目的就是为了让同行看看萌牛集团的底气,1.5亿只是一个开始。
确实,1.5亿只是一个开始,区区1.5亿而已,又怎么可能让在场企业知难而退呢?
“2.1亿。”同行相见,分外眼红,伊伊乳业可不会把自己的威风灭了,正所谓“输人不输阵”,萌牛集团加价5000万,伊伊乳业就加价6000万。
哇~杨乐心里微惊,广告商们仅仅两次叫价就把《爸爸去哪儿》的冠名费从起拍价1亿叫到2.1亿,那《爸爸去哪儿》的最终冠名费会是多少?
迄今为止,苹果卫视唯一能拿得出手的综艺节目就是《男生女生向前冲》系列,而这档节目的所有广告费加起来才堪堪破亿,这就是差距。
“2.2亿。”这次叫价的是疾风汽车。
科普一下,疾风汽车是世界汽车知名品牌,在汽车界的名气大概与原世界的宝马差不多。
“2.3亿。”
“2.4亿。”
“2.5亿。”
冠名冠名,既然是冠名播出,那么《爸爸去哪儿》的冠名权被疾风汽车竞拍到后,同行业也就自动退出了《爸爸去哪儿》的其他广告位之争。
正因如此,前来参加招商会的其他三家汽车品牌坐不住了,纷纷举牌叫价,不过比之萌牛集团和伊伊乳业,几家汽车公司略显小气。
一罐牛奶多少钱?一辆汽车多少钱?别看两者同属消耗品,可人家牛奶可以天天喝,汽车能天天换吗?真不是几家汽车公司小气,而是汽车属于吊丝心中的“奢侈品”,若是冠名费太高,汽车品牌只能放弃,因为得不偿失,广告打得再好,也要人们有经济能力去购买啊,要不然观众们只有眼馋的份。
“3亿。”神州著名手机品牌玉米威了,一口气提价5000万。
“3.2亿。”
“3.5亿。”
“3.8亿。”
“4亿。”
眨眼工夫,华创、华信、极致、新立这四家国内外远近驰名的手机品牌就把《爸爸去哪儿》的冠名费抬到了4亿高价。
4亿啊,这个数字也让在场的一部分企业放弃了冠名权之争。
杨乐见商家们不竞价了,问道:“新立出价4亿,还有企业要加价吗?”
话音刚落,只瞧乐易购代表举牌加价:“4.1亿。”
“4.2亿。”
“4.5亿。”
同为电商的易淘网和乐淘网一下子坐不住了,先后竞价,这两家的目的很纯粹,那就是不想让《爸爸去哪儿》的冠名权落到同行之手。
当然了,如果能以5个亿之内的价格竞拍到《爸爸去哪儿》的冠名权,三大电商代表也非常乐意,不过以目前的这个展趋势,《爸爸去哪儿》的冠名费超过5亿绝对妥妥的。
“乐淘网出价4.5亿,还有企业要加价吗?如果没有……”
杨乐还未把话说完,在场商家们又展开了新一轮的加价,不过这一次是各大企业大混战!
“4.6亿。”
“4.8亿。”
“5亿。”
“5.1亿。”
“6亿。”
当萌牛代表喊出“6亿”这个惊人天价时,现场媒体不由沸腾了,6亿冠名费啊,这可破了去年由芒果卫视《最强女声》所创造的最高冠名费纪录。
果然,纪录就是用来打破的!
“7亿!”伊伊代表见萌牛代表瞬间成为媒体宠儿,直接提价1个亿。
7亿?在场商家除了萌牛集团外,其他的都倒吸了一口凉气,这广告成本太高了,大家没法竞争了。
7亿啊,作为良心企业,年营业额起码要达到50亿以上才能赚回这7个亿,某些高成本企业,年营业额至少要超过100亿才能赚回7亿广告费,怎么感觉忙活了一年,像是在为《爸爸去哪儿》打工呢?
如此一来,只剩萌牛和伊伊竞争了。
“7.5亿。”萌牛代表稍作犹豫,举牌叫道。
“8亿!”伊伊代表咬了咬牙,喊出了公司的超极限广告价!
杨乐深吸一口气,问道:“伊伊乳业出价8亿,还有更高的价格吗?”
萌牛代表举牌叫道:“8.1亿。”
比起伊伊乳业的8亿上限广告价,萌牛集团这次可以说是豁出去了,10亿才是他们真正的底线,不过萌牛代表见伊伊乳业再无招架之力,按规定只加价1000万。
纵然只是1000万,其实也够萌牛集团肉痛的,毕竟集团的钱也不是大风刮来的,不蒸包子争口气,萌牛只是不想输给伊伊罢了。
8.1亿啊,杨乐觉得自己十辈子也赚不到这样多的钱。
杨乐循例问道:“萌牛集团出价8.1亿,还有企业出价吗?”
结果正如杨乐预料一般,8.1亿已是天价冠名费,没有企业肯加价了。
杨乐重复了三次,见没有企业竞价,当众宣布道:“恭喜萌牛集团以8.1亿荣获《爸爸去哪儿》的冠名权!”
“啪啪啪……”
冠名权尘埃落定,林天宝带头鼓掌,8.1亿的冠名费远远超过他的心理价,看来林天宝还是低估了《爸爸去哪儿》,不,应该说低估了他自己。
冠名广告位后是特约播出广告位,由于《爸爸去哪儿》的冠名权被萌牛集团摘得,故而同类企业不得参与其他广告位的竞拍。
最后,《爸爸去哪儿》特约播出广告位被玉米科技以4.2亿拍下!
时间一分一秒过去,《爸爸去哪儿》广告招商会圆满结束,包含冠名播出和特约播出在内七个广告共拍出了22.8亿的惊人天价,这也超乎了在场所有媒体和广告商的想象,天呐,赚钱要不要这么容易?
相信《爸爸去哪儿》的吸金程度不止如此,因为后续还有电视和网络独播费,要是《爸爸去哪儿》能一炮而红,那《爸爸去哪儿》就能成为了一个巨型产业链!
到时,《爸爸去哪儿》还能把版权卖到国外,一方面可以为国争光,一方面可以大肆赚外国人的钱!(未完待续。)
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